
演講嘉賓:國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)司司長(zhǎng) 羅建輝
正確認(rèn)識(shí)和對(duì)待媒體融合的發(fā)展
首先,媒體融合要有緊迫感。媒體融合的道路是中央為傳統(tǒng)媒體下一步改革發(fā)展指出的方向,提出的要求,我們正處于一種追趕式發(fā)展的狀態(tài)。在新媒體領(lǐng)域,一些商業(yè)機(jī)構(gòu)具備的綜合實(shí)力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力都非常強(qiáng)大,甚至在品牌上,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)媒體辦的新媒體。目前,他們這些機(jī)構(gòu)仍然再迅速發(fā)展,這意味著我們傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體就必須用高出他們的速度,以更高的質(zhì)量加快媒體融合發(fā)展步伐。只有這樣,我們才有希望在未來(lái)能跟他們并肩齊進(jìn),最后超越他們。因此我們現(xiàn)在必須抓緊做,在做的同時(shí)要注重質(zhì)量和方法,這需要一種緊迫感。
第二,要認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)深刻的變革。我們?cè)隗w制、機(jī)制、觀念和運(yùn)行模式上都要作出重大的改變。媒體融合是一個(gè)路徑,中央指出要建立一支有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的新興媒體,在新媒體的環(huán)境中成為有競(jìng)爭(zhēng)力、有影響力的新興媒體才是我們要達(dá)到的目標(biāo)。為了要更快更好的發(fā)展,我們應(yīng)該在目前的體制機(jī)制、觀念上作出一些深刻的調(diào)整,否則將不能適應(yīng)在新媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的發(fā)展。
第三,思想觀念需要轉(zhuǎn)變?,F(xiàn)在有一個(gè)觀念急需轉(zhuǎn)變,就是在媒體融合發(fā)展中我們一定要放棄原來(lái)的小而全、單打獨(dú)斗的做法。我們需要有開(kāi)放、包容的理念,哪些可以開(kāi)放合作來(lái)做,合作共贏;哪些是以我為主,發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì);哪些目前是我們的弱項(xiàng),我們可以以別人之長(zhǎng)補(bǔ)自己的短,需要我們采取堅(jiān)決的態(tài)度,樹(shù)立開(kāi)放包容的心態(tài)。
第四,在媒體融合發(fā)展,特別是在新媒體發(fā)展過(guò)程中,一定不能忘了媒體所應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。我們是黨和人民之間的橋梁,我們要做傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要平臺(tái)和力量。傳播各種正能量的東西,這是我們的使命也是我們的責(zé)任,我們?cè)诿襟w融合和新媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展環(huán)境中要起到表率和引領(lǐng)作用。
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