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隨著數(shù)字化、文件化與網絡化技術的飛速發(fā)展與普及，整個信息采集、傳播和獲取格局已經發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)電視媒體飽受到來自互聯(lián)網、三網融合、網絡電視、IPTV、OTTTV等網絡新媒體的嚴峻挑戰(zhàn)。用戶終端早已不是“一枝獨秀”的傳統(tǒng)電視機，個人電腦、平板電腦、智能手機、電子播放器等風云而至，用戶享受的是一個多屏聯(lián)動互動、突破時空限制的服務，因此，作為傳統(tǒng)電視媒體制作機構需要不斷解放思想，緊跟技術發(fā)展潮流，加快技術進步步伐，積極開展新媒體電視業(yè)務，不斷提高自己的行業(yè)競爭力、影響力。
新媒體是繼報紙、電臺、電視臺之后出現(xiàn)的以網絡為載體的重要媒體形式，其內容不受時空限制、傳播收迅速、覆蓋范圍廣、影響深久遠，正在被越來越多的受眾所接受。將視音頻節(jié)目資源通過新媒體電視發(fā)布平臺進行發(fā)布，受眾可通過瀏覽網頁查找并觀看自己喜歡的時政新聞、電視劇、電影、綜藝節(jié)目、教學課件、電視頻道直播、會議直播等各類內容。除了選擇自己喜歡的直播或點播節(jié)目進行收看外，受眾還可以對收看的內容進行互動、評論、推薦、收藏等，徹底改變了傳統(tǒng)電視節(jié)目只能限時限地、被動收看的單一模式。
中國農業(yè)電影電視中心（以下簡稱影視中心）新媒體發(fā)布系統(tǒng)平臺總體目標是實現(xiàn)影視中心內外媒體資源的統(tǒng)一匯聚、分類、處理、生產、轉碼和存儲等內容組織生產功能；實現(xiàn)媒體資源的統(tǒng)一過濾、審核、設定發(fā)布策略、推送發(fā)布等內容管理服務功能；實現(xiàn)媒體資源以流媒體形式直播、虛擬直播、點播等播控管理服務功能；通過論壇、社區(qū)、微博等多種互動形式；通過多終端多碼率碎片化時移化的視音頻直播、點播服務，為用戶提供最新、最快、最全的資訊信息和多屏融合互動服務。
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